«Хищная» маркетинговая кампания

Чешский автопроизводитель Škodaобъявил о старте новой дорогостоящей маркетинговой кампании для Fabia vRS. В ее рамках видео продолжительностью 30 и 60 секунд будут транслироваться по ТВ в течение 12 недель. Разработкой кампании занималось рекламное агентство MediaCom. Основная идея рекламы: новая модель Fabia vRS - автомобиль-хищник, совмещающий сущности опасных животных, произведенный с использованием физической силы новейших технологий. Эти ролики являются своеобразным антиподом роликов предыдущей кампании, в которых авто было представлено как произведение кулинарного искусства, настоящая «сладкая штучка», результат работы кондитеров.

 

 

 

 

Оба «агрессивных» ролика новой кампании были сняты в Чехии. Каждый из них начинается кадрами, взятыми из предыдущих видео. Однако милые кондитеры сменяются командой мужчин с накачанными мышцами и роковых женщин, работающих над созданием автомобиля с использованием физического труда и «сущностей» различных хищных животных.

 

 

Новая кампания - результат сотрудничества Škoda и рекламного агентства Fallon. Съемкой «агрессивных» видео руководили режиссеры, отснявшие «сладкие» ролики, - Крис Бовилл (Сhris Bovill) и Джон Эллисон (John Allison), а также известный режиссер рекламных видео Ником Гордоном (Nick Gordon).

 

 

 

 

Кроме того, автопроизводитель планирует провести активную кампанию в социальных сетях. Так, на страничке акции в сети Facebook посетители смогут выбрать, какой из автомобилей наиболее отвечает их индивидуальности - «сладкая» новая Fabia или «хищная» Fabia vRS. Кроме того, бренд уже запустил микросайт проекта, цель которого - показать посетителям все аспекты «сладкой» и «хищной» индивидуальностей новых моделей Fabia.

 

 

Škoda планирует участвовать в Top Gear Live, где покажет постановку рекламного «агрессивного»ролика в живую, на сцене.  Вначале постановки зритель видит команду техников, работающих над сборкой автомобиля. Однако свет меркнет, играет тяжелый рок, загорается красное свечение, повсюду пиротехнические эффекты. Именно таким образом показан ввод в производство новой линии по сборке модели vRS.

 

 

 

 

 

 

Источник: http://mmr.net.ua